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长沙市



2018年中国按摩椅行业格局:内销、外销及共享均处于高速增长期

        按摩椅市场目前分内销、外销及共享三类市场,三方面均处于高速增长期,拉升整体市场规模确定性高。 
        
        内销市场线上线下增速爆发。以按摩椅的龙头企业荣泰健康为例,2017 年其线上线下营收分别为 2.24 亿元和 4.83 亿元,分别同比增速达 61.2%和 115.6%,市场规模处于加速扩张状态。随着我国经济发展,高收入人群的扩张,内销市场将进一步得到释放。 
        
        外销规模庞大,出口国家需求稳健 
        
        出口作为大部分按摩椅企业的主要营收来源之一,其增长直接拉动按摩椅规模。 
        
        2017 年出口按摩器具已达到 22753 万台,规模庞大,且连续五年保持平均 20%以上速度增长,市场发展稳健。 
        
        出口国家地区中,主要出口地为美欧日韩等地区,欧美家庭经济水平高、消费能力强,而日韩等亚洲国家受文化影响保健按摩观念深入,对进口按摩椅具有较强需求。中国作为按摩椅出口大国具有显著优势,综上推测按摩椅外销市场规模增长确定性高。 
        
        参考观研天下发布《
        

图表:我国按摩器具出口量(万台)及增速

 

        资料来源:观研天下整理


图表:按摩器具出口地占比

 

        资料来源:观研天下整理


        共享按摩椅开启低成本高消费电器新模式。中国内销市场按摩椅之所以未能大范围普及,其中重要原因是消费主体人群面对高达万元的按摩椅产品存在较大经济压力。而以摩摩哒为首的共享按摩平台的搭建为按摩椅市场创造了降低消费成本的新模式。 
        
        共享按摩椅为公共场所提供新式直接体验,推动市场需求并降低试错成本。目前荣泰健康的摩摩哒已布局枢纽、、高铁车厢等各类公共场所,在获得消费收入的同时,更重要的是提供了新式的直接体验方式,通过消费者对按摩椅的实际感受,推动市场需求的增长,消费者经体验降低试错成本,随之带来实际购买行为。 
        

图表:荣泰健康共享按摩椅市场收入估算(千元)

 

        资料来源:观研天下整理


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