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2018年中国智能马桶行业格局:区域市场以华南华东为主

        中国智能马桶区域市场以华南华东为主,受观念普及与经济实力影响显著。按照区域划分,我国华南和华东地区智能马桶主要市场,分别占比高达 35%和 23%,这与广东、浙江地区智能马桶工厂兴盛有密切关系,居民接触智能马桶及接受理念远比其他地区频繁。同时东南地区平均实力较强,消费升级带动智能马桶的发展。 
        
        参考观研天下发布《
        

图表:2016 年中国各地区智能马桶盖市场规模占比

 

        资料来源:观研天下整理


图表:2017 年 1-9 月坐便器线上 TOP 品牌销售额占比

 

        资料来源:观研天下整理


        智能马桶市场发展仍处早期,竞争激烈。根据 2017 年 1-9 月数据,普通马桶市场发展相对成熟,Top5 品牌高达 58。8%。而智能马桶市场集中度较低,智能马桶盖和一体机的 Top5 品牌占比分别为 52。8%和 35。8%,并有大量新品牌借上升期进入市场,品牌竞争激烈,目前尚没有国内上市龙头占据智能马桶市场优势,市场机遇时不我待。 
        
        智能马桶市场目前最看颜值,冲水、清洗等基础功能重视度高。根据对线上两大平台的公开智能产品评论的调查统计,各价位区间消费者关注提及最多的因素均是造型,而对马桶各因素洞察系数(可代表满意度,数值越高满意度越高)也可看到,用户普遍对造型满意度最高。颜值成为智能马桶关键竞争因素,此外市场对基本的清洗和冲水功能也十分关注,而中高端产品中对清洗、加热功能的满意度较高。智能马桶市场技术创新及技术优势仍可深化普及,获得市场认可。 
        

图表:2017 年各价位智能马桶用户关注点调查

 

        资料来源:观研天下整理


图表:2017 各价位智能马桶用户需求类型洞察系数调查

 

        资料来源:观研天下整理


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