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2018年中国净水器行业格局:健康导向推动产品升级

        下沉市场需求引爆,健康理念普及推广。根据奥维云网数据,2018 上半年各区域销售额均大幅增长,其中下沉市场的净水器增速迅猛,农村市场更是增速高达 58.2%,可见饮用水健康意识已逐步实现全国范围内普及推广,推动净水产业的全面增长。 
        
        参考观研天下发布《
        

图表:2018H1 城市级别净水器销售额同比增长情况

 

        资料来源:观研天下整理


        中高端产品占比提升,健康导向推动产品升级。由价格段细分市场看,3000-3999 元价格段的中端产品为各区域市场大幅增速的区域,而 5500-5999 元的中高端产品则更多在城市市场推广。综合来看,中高端产品份额大幅上升,由健康导向的理念正逐步推动净水器市场进行产品升级的良性循环。 
        

图表:2018H1 净水器线下分级别市场价格段销量占比变化情况(%)

 

        资料来源:观研天下整理


        高端核心技术产品占有率提升,市场专业化导向明确。 
        
        目前市场上净水器核心技术大致分为活性炭、超滤、反渗透等,分别以活性炭、超滤膜和反渗透膜为主要过滤材料,净水能力逐次增强。 
        
        其中反渗透净水机为目前净水的最高技术,优秀的RO反渗透膜的干膜孔径仅为0。1 纳米,在一定压力下,除了水分子可以通过 RO 膜,源水中的无机盐、重金属离子、细菌乃至病毒等杂质均无法通过RO膜,从而将纯水和无法透过的浓缩水严格区分。 
        
        对比 2017 年和 2016 年各技术净水器零售额占比,可发现反渗透产品占比增长了 11.5%,超滤产品也增长了 0.7%。在健康需求导向下,市场对高端技术认可程度更高,技术专业化直接推动行业发展。 
        

图表:分核心技术净水器零售额占比(内 2016 外 2017)

 

        资料来源:观研天下整理


图表:2016 年净水器 TOP10 品牌市场占有率

 

        资料来源:观研天下整理


        市场集中度尚在中位,外资品牌占据优势。2016 年净水器 TOP10 品牌市场占有率为 62.2%,单个品牌占比不高,市场存在激烈竞争。而龙头企业以外资为主,国内品牌仅美的、海尔、安之星、安吉尔等在列。核心技术及品牌力仍掌握在外资企业,国内本土企业随技术研发的深入,在内销市场发展潜力巨大。


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